¿Qué es el branding corporativo?
El branding corporativo es el proceso de construcción de una marca reconocible, con personalidad y que se recuerda por unos conceptos o ideas muy claras.
Esto es el branding corporativo del que habla tanta gente, algo mucho más simple de lo que se piensa.
No hay más, es “simplemente” eso: crear una marca que todos reconozcan y asocien con algo.
El concepto es simple, pero el proceso está muy lejos de ser algo tan sencillo.
«La capacidad de asociar y posicionar una marca como el Top of Mind de tu memoria»
La primera que aparece con un concepto y que se posiciona por encima del resto.
Se podría decir que el concepto de branding corporativo es el SEO de la memoria.
Si en el SEO te posicionas en Google, aquí buscas ocupar la primera posición en el buscador mental de un posible consumidor.
5 elementos claves para mejorar el branding corporativo
1.- Nombre
Un nombre adecuado facilita el recuerdo y el asociamiento a un determinado concepto.
De hecho, elegir un nombre poco adecuado o que después no vas a saber explotar puede suponer una barrera de dificultad añadida para tu negocio.
2.- Identidad visual
El logotipo, isotipo, pictograma, firma y todo lo que tenga que ver con la imagen gráfica de la empresa.
Hay marcas que solo con hacer un pequeño trazo ya se saben cuáles son y otras que nada más verlas nos hacen recordar un concepto determinado.
3.- Identidad sonora o audiobranding
Si escuchas un ruido o sonido determinado y te recuerda a una marca, es que esa empresa ha hecho algo bien. Es algo que se subestima muy a menudo y que, sin embargo, tiene una potencia brutal para asociarse con la memoria.
4.- Tono de comunicación
La manera en la que tu empresa se comunica con el mundo define un punto muy importante del branding corporativo de tu empresa.
Elegir el correcto puede suponer la diferencia entre el éxito y el fracaso.
5.- Marketing de contenidos
El contenido que comparte una empresa define el recuerdo que se tiene de ella, sobre todo en Internet. Por ejemplo, si a ti te gustan los artículos que se publican en el blog de SEMrush, tenderás a posicionar la empresa como una experta en marketing digital.
Eso mejorará la imagen que tienes de SEMrush, aumentará tu confianza en ella y puede que te ayude a decidirte a contratar la herramienta.
Para que luego digan que escribir artículos no sirve para nada.
Ahora veremos algo que sera de utilidad para ti que estas leyendo.
¿Cómo comenzar a construir tu propio branding corporativo?
1.- Define tu empresa
¿Cómo puedes intentar posicionarte en la mente de otros si ni siquiera tú sabes cómo posicionarte en la tuya?
Lo primero que hay que hacer es conocer la empresa y definirla de manera muy clara.
2.- Conoce a tu público objetivo
Si no sabes a quien te diriges, estás muerto. Las empresas que lanzan mensajes vacíos y generales suelen conseguir resultados igual de vacíos. No seas una marca vacía.
3.- Define tu propuesta de valor única
La USP (Unique Selling Proposition) es la clave para la diferenciación.
La clave para que no seas “el nuevo x”, sino una marca totalmente diferente y reconocible por sí misma.
¿Cuál es el valor principal que vas a aportar?
¿Por qué deberían contratar los servicios de tu empresa y no los de otra?
¿Qué es lo que hace verdaderamente diferente a tu empresa del resto?
4.- Convierte los valores en algo real
Si tienes claro el concepto principal de tu empresa podrás extraer los valores de la misma.
Esos valores deben ser la diferencia entre tu empresa y la de cualquier otro.
5.- Ejecuta
Ya tienes todo listo, solo queda pulsar el botón de Start y comenzar con la aventura del branding corporativo.
Si has cumplido en los pasos anteriores, raro será que las cosas no te vayan bien.
6.- Revisa tu imagen corporativa
Con ejecutar no acaba el proceso, hay que analizar.
¿Qué piensa el resto de tu empresa?
¿Cuáles son los valores que le asocian?
¿Qué términos le vienen a la cabeza cuando piensan en ella?
¿Acertaste con los canales de comunicación?
¿Listo para diferenciarte de la competencia?
Ya tienes todos los elementos y una pequeña guía para comenzar a ejercer la magia del branding corporativo en tu empresa.
“Solo” tienes que sentarte y trabajar horas, horas y horas.
Si lo haces bien, pero bien de verdad, verás cómo tu empresa se diferencia de verdad del resto.
Cómo tu negocio escala posiciones y consigue ser ese Top of Mind que toda empresa ansía gracias al branding corporativo.
En ECUADRA ASESORÍA DE NEGOCIOS crearmos el branding de tu empresa, negocio o emprendimiento a la medida, tomando en cuenta todos y cada uno de los puntos anteriormente mencionados.
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